الإعلام أصبح اليوم من أهم الوسائل المستخدمة للتخاطب مع الأفراد والحكومات، وكافة طبقات المجتمع على حد سواء، والذي يسهم في إيصال القضايا المختلفة في المجتمع وفي كافة المجالات، وهو يُعبّر عن ضعف الأمة أو قوّتها، وله تأثير كبير في أفراد الأمة وحياتهم. أهميّة الإعلام ينشر القيم والأخلاق، ويساعد على التقدّم والرقي. التعبير عن القيم التي تؤدّي إلى مجتمع عادل وحر. التوجّه إلى حل مشاكل الطبقات المهمّشة. التعبير عن قضايا الشعب وهمومه. نشر الثقافة والمعرفة في المجتمع ، خصائص الإعلام الهادف الاتّصاف بالصّدق في كافة الأخبار والأقوال التي يتم عرضها للمشاهدين، وعدم تغيير الحقائق وتزييفها، فالصدق يؤدّي إلى حدوث الثقة بين الناس وبين الإعلام، والتفكير السليم. عدم الخضوع للواقع السلبيّ، فلا يجب أن يصدر الإعلام الأحكام والقواعد إلّا لأجل المصلحة العامة. الابتعاد عن إثارة الشهوات، وعرض المشاهد غير السليمة. مواكبة التطوّر، والتغيرات التي تحدث في المجتمع. فيجب أن يعبّر الإعلام الهادف عن قضايا المجتمع لا عن أفكارالمنحرفين عن الطريق السليم . هذه الأفكار هي التي دعا إليها اليوم ولد احمد داموالمديرالجديد للموريتانية حيث حث الصحفيين والمخرجين والمهندسين علي بدء مرحلة جديدة من العمل والجدية .
واكدت المخرجة جميلة بنت الطلبة لوكالة "الإعلامي" أن المدير وضع الجميع أمام مسؤلياته وأبدي استعداده لكل من عنده تصورعن عمل سيفضي إلي انتاج برامج تخدم المؤسسة والمجتمع ,وهذا لن يتأتي إلي بتظافر الجهود والعمل المضني الجاد.
